北京科技大学学报(社会科学版)

2008, (03) 108-114

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奥运电视公益广告多模态评价意义的构建
Multimodal Construal of Appraisal:A Case Study of Olympics Television Public Service Advertising

陈瑜敏;

摘要(Abstract):

文章以评价系统和社会符号学视觉分析法为理论框架,运用实证法考察奥运电视公益广告语言和电视画面的评价资源。研究结果表明,语言方面,内嵌式的判定和鉴别意义是评价群体行为和社会现象的主要手段,介入和分级资源的运用有利于联盟读者、加强评价意义。在电视画面中,特写镜头的运用增添了内嵌式情感意义,形象化比喻和选择特定概念意义的画面则含蓄地激发观众的评判和鉴别。最后,文章讨论电视公益广告图文资源的意义相乘关系,并得出多模态电视公益广告评价意义的构建模式。

关键词(KeyWords): 多模态;;评价意义;;电视公益广告

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 海南省哲学社会科学规划项目“功能语言学与语篇分析问题探索”(项目编号:HNSK06-65)基金项目;; 国家留学基金资助

作者(Author): 陈瑜敏;

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